martes, 20 de noviembre de 2007

Nos mudamos

Para los que no se dieron cuenta o los que llegaron buscando alguna info en particular, este blog fue migrado a la plataforma WordPress. Podrán encontrar información actualizada en http://sitemarca.wordpress.com/
Por otro lado, estamos probando un self hosted blog con la siguiente direccion: http://sitemarca.com/. Todas las sugerencias son bienvenidas.
Saludos!

domingo, 18 de noviembre de 2007

Desarrollan modelos econométricos para el marketing

MindShare Argentina, está pregonando la importancia de los modelos econométricos y la medición del ROI para el marketing.
Los modelos econométricos son modelos multivariables que permiten determinar en qué medida la inversión publicitaria que se está realizando influye en las ventas de los productos y cómo habría que modificar o distribuir las inversiones para poder optimizarlas.
Permite estudiar qué pasa cuando cada una de las variables analizadas funciona en conjunto con las demás.
Relaciona el modelo de ventas con el reconocimiento de marca (awareness) y permite simular distintos escenarios (what if).
En el marco de una charla brindada sobre este tema en Expomanagement 2007, Pablo Iesulauro, Vicepresidente y Director de Negocios de MindShare Argentina, sostuvo que “los modelos pueden realizarse sobre paraguas de marcas o sobre un producto puntual y particular, en un solo país o en varios países simultáneamente, lo cual resulta muy provechoso para los departamentos de marketing regionales/globales.” Ver presentación.

sábado, 17 de noviembre de 2007

¿Aviso de MTV sobre Torres Gemelas censurado?



Están circulando via mail o en algunos blogs tres avisos donde se plantea el contraste entre el total de muertes que se produjeron en las Torres Gemelas y las víctimas de flagelos como la pobreza o el SIDA. Se atribuyen estas campañas a MTV y se dice que fueron censuradas.
Este aviso que se publica aquí refiere en el texto lo siguiente: en las Torres alude a las 2863 víctimas, pero al lado del anciano dice que hay 630 millones de personas sin hogar en el mundo. Luego termina con la frase "el mundo unido contra el terrorismo debería también unirse contra la pobreza".
No pudimos corroborar si efectivamente es una campaña oficial de MTV y de qué agencia sería, lo que está claro es que está circulando. Si alguno tiene precisiones agradecemos que las comenten.

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viernes, 16 de noviembre de 2007

Inversión Publicitaria en los canales de televisión de Argentina

La consultora Initiative difundió un estudio de inversión publicitaria en los canales de televisión durante el período 2003-2007.
Entre enero y octubre del 2007 la inversión publicitaria neta (2130000 millones) se repartió de la siguiente manera: 32% para el 13, 29% para Telefé, 22% para Canal 9, 16% para América y 1% para el 7.
Entre las conclusiones se indica que América y Canal 9 son los canales que más aumentan su share de inversión desde 2003 a 2006. En el caso de Telefé y Canal 13 se observa una disminución en el share de inversión, dato que no se observa en la cantidad de avisos y segundos, los cuales se mantienen relativamente estables.
Ver informe en el link

Multitasking: casi todos hacen algo más cuando están en Internet

Yahoo! Argentina, Universal McCann Argentina y MRM realizaron una investigación de manera conjunta con la finalidad de conocer en profundidad el comportamiento de los usuarios de Internet en nuestro país. El trabajo se realizó a partir de un cuestionario sobre Internet generado por Universal McCann y aplicado en los sitios de Yahoo! Argentina desde donde se invitaba a los usuarios a contestar con un premio como incentivo. Los banners que conducían a los cuestionarios estuvieron publicados durante 10 días y fueron contestados por 7448 usuarios. De ellos, 3913 respondieron las preguntas en su totalidad y todos los datos fueron procesados con el sistema SPSS. A partir de los resultados de esta investigación se pudieron obtener parámetros reales y concretos sobre aspectos poco conocidos de la evolución digital o de la revolución tecnológica. Entre otros, la investigación abordó cuáles son las tecnologías que se usan actualmente, con qué frecuencia las utilizan, el perfil de los usuarios que usan muy frecuentemente distintas tecnologías, cuáles son las tecnologías que piensan usar en el futuro, con qué frecuencia lo hacen, qué actividades realizan los usuarios al conectarse a Internet y con qué tipo de información o entretenimiento se encuentran cada vez que ingresan en un blog.
A partir de estos disparadores, los investigadores de Yahoo! y Universal McCann han logrado construir un panorama ineludible para comprender la evolución del mercado digital que se ha constituido en uno de los medios que brinda mayor cantidad y diversidad de oportunidades de contacto con la audiencia. Una de las conclusiones más destacadas de esta investigación es la comprobación local del fenómeno del “multitasking” o capacidad de realizar varias tareas en simultáneo. El 72% de la muestra declaró realizar otra actividad al mismo tiempo que utiliza Internet. Algunas de esas actividades consisten incluso en el consumo de algún otro medio de comunicación.

jueves, 15 de noviembre de 2007

La Dolfina ganó en la Copa H2Oh! de 7Up




En el marco del Abierto de Hurlingham, H2Oh! de 7Up, uno de los sponsors del torneo, entregó la copa a La Dolfina. La marca también tuvo presencia en el sector VIP y contó con un stand ambientado como si fuera una cancha de polo donde las personas podían tomarse una foto en el podio luciendo remeras con divertidas inscripciones tales como: "La bocha soy yo", "Handicap menos 10", "Solo uso el taco para salir" y "El único caballo que monté fue el de la calesita", siguiendo así con el slogan de su campaña "Sentirse bien es una Elección".

Sabrostar con Los Corredores

La marca de bananas Sabrostar sigue reforzando su imagen de producto nutritivo y vinculado al deporte. Sabrostar, sponsor del equipo de voley de Marcelo Tinelli, estuvo presente a lo largo del año en diferentes eventos deportivos. Durante el mes de octubre, la marca repartió producto a los corredores que participaron del Segundo Encuentro de Salladillo Training Team y del 9º Maratón Internacional de Bolivar, que convocó a atletas nacionales e internacionales en todas sus categorías.
“Dentro de la estrategia de comunicación de Sabrostar, elegimos utilizar herramientas de comunicación como el sponsorship deportivo. Tenemos previsto continuar acercándoles bananas a los deportistas, en distintos tipos de eventos deportivos como una forma original de demostrar las virtudes de nuestro producto", dijo, Rodrigo Luque, Director de Cuentas de Draftfcb, la agencia de publicidad de Sabrostar.

Unicenter eligió a La Comunidad

Se anunció hoy que la comunidad es la empresa ganadora del concurso de agencias realizado por la División Shoppings de Cencosud para Unicenter y Las Palmas del Pilar. Los demás centros comerciales que integran el Grupo Cencosud seguirán trabajando junto a la agencia de publicidad Yunes, empresa que desarrolló la comunicación publicitaria de todo el grupo de shoppings durante el período de transición hasta la definición del concurso.

La inversión publicitaria creció 24%

Según un informe realizado por la Cámara Argentina de Centrales de Medios, el monto total de la inversión publicitaria en nuestro país en el período enero-septiembre de 2007 alcanzó los $4.233 millones, un 24% más que en el mismo período de 2006, manteniéndose la tendencia registrada en el informe del primer semestre.
Al igual que años anteriores, TV Abierta y Diarios concentraron tres cuartas partes de la inversión publicitaria.
El tercer trimestre 2007, respecto de 2006, muestra un crecimiento en la participación de Cine, Internet, Radio Capital y TV Cable, en ese orden, y una leve baja en Vía Pública y Diarios.
Según estimaciones de la CACEM, la inversión publicitaria para el año 2007 alcanzará un total de $ 6.000 millones.

miércoles, 14 de noviembre de 2007

Juan Frontini es el nuevo Director Creativo de MTV América Latina


Este nombramiento es parte del reciente anuncio de la compañía de reinventar su división Creativa para el canal. La nueva estructura es parte de la estrategia de regionalización de MTVNLA de ampliar sus operaciones de Programación y Producción localmente.

Como Director Creativo, Frontini supervisa el look and feel de MTV dentro y fuera del aire. Esto incluye el desarrollo de las campañas de imagen del canal, el paquete de programación para su sintonía, gráficas para la pantalla, marcas de IDs y las promociones, así como también todo el material impreso. El rol de Frontini está diseñado para mantener la identidad distintiva de las marcas y la calidad de imágenes dentro y fuera de la pantalla.

CTI y su tema del verano ganó el Buenos Anuncios de Platino

La Cámara Argentina de Anunciantes ( http://www.camaranunciantes.org.ar/) entregó los premios Buenos Anuncios que se otorgan a los comerciales más efectivos medidos según la metodología de Ipsos ASI.
El tema del verano creado por Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi para CTI fue el que recibió la máxima distinción quedándose con el platino. Ver comercial.
Este sábado a las 17 horas se emite la entrega de premios por canal 9 de Buenos Aires.

El Chupete lanzó un Blog de Publicidad Infantil


Se puso en marcha el Primer Blog de Comunicación y Publicidad Infantil. El blog del Festival El Chupete es un lugar que permite tanto a padres y profesionales como a jóvenes y niños interactuar en un mismo soporte. Además sirve para estar informados sobre todas las novedades que hacen referencia a la Comunicación Infantil. (www.elchupete.com/blog )

martes, 13 de noviembre de 2007

El logo más grande de Coca Cola

Está al norte de Chile, en el desierto de Arica. Tiene 50 metros de alto y 120 de ancho. Está hecho con 70 mil botellitas de Coca vacías.
Se puede ver con el Googlesightseeing

Mirinda lanza Promo Mundo Virtual


La promo está vigente en todo el país hasta el 30 de noviembre. Al ingresar en http://www.mirinda.com.ar/, podés elegir uno de los divertidísimos juegos. Si quedás entre los 10 primeros puestos, participás de un sorteo por semana de un Kit Playstation 2, compuesto por un Volante Logitech, una Guitarra wireless y una Playstation 2. Esta promoción forma parte de la nueva campaña global llamada "Virtual Me" que busca reflejar el mundo tecnológico en el que están actualmente los adolescentes, divirtiéndose y comunicándose entre sí a través de computadoras, celulares, mp3, playstation, mp4, entre otros.

Diálogo ganó Primer Premio en Caracol de Plata de México

Diálogo ganó un Primer Premio en el Caracol de Plata durante la Ceremonia de la VIII edición del Reconocimiento Iberoamericano al Mensaje de Bien Público en el Palacio de Bellas Artes de Ciudad de México. El premio fue obtenido en la Categoría Radio por su comercial “Funes” elaborado para Fundaler y vehiculizado a través del Consejo Publicitario Argentino, del cual Diálogo es Agencia Miembro y para quien ha realizado anteriormente Campañas por la Discapacidad y por el Día Nacional de la Solidaridad. Para mayor información ingresar a www.dialogopublicidad.com.ar

Se viene el Diente 2007 el 29/30 de noviembre: conseguí tu entrada

La 24° muestra del Círculo de Creativos Argentinos se llevará a cabo el 29 y el 30 de noviembre en Ciudad Cultural Konex (Sarmiento 3131) y las entradas se deberán solicitar en http://www.diente.org/ a partir del 12 de noviembre.

Las entradas para asistir a diente 07 son gratuitas pero limitadas. La muestra del viernes 30 de noviembre estará abierta a todo público y a partir del lunes 12 de noviembre estará disponible en la web del festival el formulario que deberá completarse para solicitar las invitaciones. Una vez completo, imprimir el mail de confirmación y presentarlo en la sede elegida, en el horario estipulado.

Las invitaciones a la ceremonia de premiación, que se llevará a cabo el viernes 29 de noviembre, se enviarán a las agencias, productoras, instituciones, y profesionales socios de la entidad, así como también a aquellas empresas que inscriban piezas en Diente 07. Este año, sólo podrán ingresar a la ceremonia de premiación aquellas personas que hayan recibido su invitación.

Coca Cola sale con botellitas Navideñas modelo 1899


La Coca Cola originalmente se vendía en los drugstores y se colocaba directamente en el mostrador. Se comenzó a comercializarla en botellas recién en 1894 en una casa de golosinas en Mississippi.
Ahora quieren sacar una edición especial para navidad donde se recrean los envases originales.
Las botellitas incluyen la imagen del Santa Claus de Coca Cola creado por el artista Haddon Sundblom en 1931. Y los multipacks incluirán los Osos Polares.
Fuente: Dow Jones Newswires

lunes, 12 de noviembre de 2007

Nuevos Directores Creativos en Ogilvy


Ogilvy sumó a Javier Mentasti y Christian Camean al equipo creativo que dirige Gastón Bigio, Director General Creativo.Mentasti y Camean llegan de JWT donde trabajaron principalmente en diferentes campañas exitosas para Ford Argentina, y manejaron además Unilever, Shell, Kraft Foods, Quilmes, Energizer y Bayer, entre otras.La dupla comienza a trabajar a principios de 1998 en Agulla & Baccetti para cuentas como Renault Argentina, Telecom, OCA, Musimundo, Arnet, Personal, MTV, HSBC Group y Directv.Durante su trayectoria recibieron varios premios internacionales, entre ellos León de Oro en Cannes, Clio de Oro, Grand Prix del FIAP, del Círculo de creativos; y del Ojo de Iberoamérica, entre otros. Ogilvy WorldwideOgilvy & Mather Worldwide (http://www.ogilvy.com/), subsidiaria de WPP Group plc. (NASDAQ: WPPGY), es una de las más grandes redes de comunicaciones en marketing del mundo con 497 oficinas en 125 países, especializado en publicidad, marketing relacional e interactivo, relaciones públicas, promociones y otros servicios relacionados.

Campaña para que la gente no tire Escombros en los Contenedores




Con el objetivo de promover un mayor orden en la disposición de residuos en la vía pública y optimizar las prestaciones existentes, las empresas prestadoras del Servicio Público de Higiene Urbana y el Gobierno de la Ciudad, lanzaron una campaña de sensibilización dirigida a los propietarios y profesionales que generan residuos por obras de refacción en viviendas y comercios.
¿Por qué esta campaña? El alto impacto que la construcción/refacción domiciliaria o la instalación de locales comerciales está produciendo disposición no programada de escombros en la vía pública, a toda hora y en cualquier lugar. Esta situación afecta a la higiene urbana en general o genera (peor aún) esquinas con arrojos permanentes de residuos.Sumado a ello, el arrojo de este tipo de residuos (escombros) en los contenedores ya colocados en 1/3 de la Ciudad, provoca serias distorsiones al sistema. Pese a las campañas directas que se realizaron sobre el correcto uso de los contenedores (está prohibido arrojar escombros en ellos), las empresas detectan diariamente arrojo de estos residuos. Esto no sólo provoca daños y roturas a los contenedores, sino que perjudican al servicio en general porque complican su vaciado y ocupan el espacio que los vecinos necesitan para colocar allí sus bolsas de residuos domiciliarios húmedos o secos. El Servicio público de Higiene Urbana de la Ciudad de buenos Aires, retira de forma gratuita hasta 500 kilos de escombros dispuestos en -aproximadamente- 15 bolsas resistentes. Este servicio público sólo atiende a refacciones de origen domiciliario y excluye a las obras de construcción, que deben resolver el retiro de sus escombros con servicios privados (volquetes). Para que el servicio público pueda cumplirse de modo eficaz y los escombros no terminen tirados en esquinas o perjudiquen el estado de higiene de las calles o veredas, es muy importante que los vecinos planifiquen ese retiro con la empresa prestadora de su barrio. Todas las empresas cuentan con Centros de Atención al Usuario que, mediante líneas gratuitas 0800, receptan solicitudes e informan a los vecinos sobre las características de los servicios de recolección de escombros, podas y objetos de gran tamaño.

Segunda parte de Campaña Politiquitos


Concluidos los comicios y electo el nuevo Presidente de la Nación, el Consejo Publicitario Argentino (CPA) y la agencia de publicidad Mix presentaron la segunda parte de la campaña de concientización sobre el valor de la educación. Bajo el contexto electoral, se propuso como objetivo fomentar en los ciudadanos el análisis minucioso de las propuestas educativas de todos los candidatos y exigir un absoluto compromiso con la Educación por parte de los distintos partidos políticos. En línea con la primera parte de Politiquitos, Agustín, el niño que encabezó la lista “Muy bien 10 “, difunde su mensaje al candidato electo, con motivo de esta nueva etapa política. De esta manera, y con el objetivo de comprometer aún más a las nuevas autoridades con lo anunciado durante la campaña electoral, refuerza el concepto de priorizar la educación. Para esta segunda etapa, MIX desarrolló un spot de radio y un comercial de televisión bajo el mismo concepto “La Educación es una tarea de todos”. http://www.mixcomunicaciones.com.ar/

Congreso El Futuro del Futbol Sudamericano

El 22 de noviembre se llevará a cabo en el Hotel Marriot Plaza, el 1er seminario organizado por el Observatorio del Deporte “El Futuro del Fútbol Sudamericano”.
El mismo contará con la presencia de importantes personalidades del ambiente futbolístico como Iván Zamorano y Julio Comparada y enviados FIFA tales como Harold Mayne-Nicholls (Presidente de la Federación de Fútbol de Chile), y Pierre Lanfranchi (CIES-FIFA). También participará el Dr. Emilio Garcia, Director de Servicios Legales y Disciplinarios de la Real Federación Española de Fútbol y miembro UEFA del Cuerpo Disciplinario y de Control.
Está destinado a todas las personas implicadas en el mundo del deporte, tanto deportistas como empresarios, periodistas y emprendedores.
Informes e inscripción: info@observatoriodeldeporte.com
http://www.observatoriodeldeporte.com/seminario2.asp
Cronograma Apertura: 8.30 – 9.00 hs. PRESENTACIÓN OBSERVATORIO DEL DEPORTE LANZAMIENTO DEL SEMINARIO Pierre Lanfranchi 9.00 – 10.00 hs. Expositores a definir: •Representante AFA • Representante CONMEBOL • Representante Secretaría de Deportes • Representante Club de Fútbol Argentino• Representante CIES – FIFA
Moderador: José Octavio Clariá 10.00 – 11.15 hs. IVAN ZAMORANO (Chile) Moderador: (periodista a confirmar) 11.30 – 12.15 hs.– EUROPA Prof. Jean-Paul Louis Minquet (UK)Profesor Universitario (ESCP-EAP) 12.20 - 12.40 hs. – SUDAMERICA Harold Mayne-Nicholls (Chile)Presidente Federación de Fútbol de Chile (ANFP) 12.40 – 13.00 hs. – ARGENTINA Julio Comparada (Argentina)Presidente del Club Atlético Independiente 13.00 – 13.30 hs. Preguntas Moderador: Raúl Carvajal 13.30 – 15.00 hs Almuerzo 15.00 – 15.20 hs PRESENTACIÓN DEL CENTRO DE GRADUADOS DEL CURSO Expositor: Presidente elegido por los alumnos 15.30 – 17.30 hs DR. JUAN DE DIOS CRESPO PÉREZ (ESPAÑA)DR. ALVARO GALEANO (URUGUAY)DR. RAFAEL TREVISÁN (ARGENTINA)DR. DANIEL CRESPO (ARGENTINA)REPRESENTANTE FIFA A CONFIRMAR. Moderador: Mariano Clariá 18.30 – 19.30 VISIÓN EUROPEA: PIERRE LANFRANCHIVISIÓN SUDAMERICANA: HAROLD MAYNE-NICHOLLS CONCLUSIONES DEL OBSERVATORIO DEL DEPORTE

Axe se quedó con el Grand Prix al Planning Creativo

Luego del primer año desarrollando el valor de planning en Argentina, la Asociación de Planning Argentina -APG Argentina- presentó la primer edición del Premio al Planeamiento Creativo. La iniciativa del premio que se desarrollará cada dos años y registra antecedentes en el Reino Unido y en otros mercados desarrollados en términos de Planning, busca premiar el pensamiento estratégico innovador que genera excelencia creativa en comunicaciones y el valor que esta área le brinda tanto a la agencia internamente como a los clientes externos. El pasado viernes 9 se reunió el Jurado de Premios de la primera edición del Premio APG al Planeamiento Creativo, conformado por Carlos Pérez, Álvaro Fernández Mendy, Jorge Arilla, Nicolás Díaz, Carlos Acosta, Gonzalo Fonseca y Jorge Villegas. A lo largo de toda la jornada se recibieron las presentaciones de los 12 finalistas, es decir los casos que habían superado con un 60% de opiniones positivas la instancia del Jurado de Preselección, del que fueron parte todos los Socios Fundadores de APG. El resultado final, más allá de la asignación de premios, significa la concreción de un logro fundamental y un anhelo fundacional de APG: comenzar a consolidar una base de información teórico práctica que permita difundir y profesionalizar la disciplina del Planning.
Grand Prix y Oro: Axe - VegaOlmosPonce Diego Luque Head of PlanningAnalía Mercado - Rodrigo Garcia - Vanina Rudaeff - Nestor Ferreyro,
Oro: Knorr , JWT Sebastián Esteverena, Director de Planeamiento Estrategico
Plata: Sprite, Ogilvy Carito Kanashiro - Bernardo Geoghegan, Director Regional de Planning
Plata: Impulse Diego Luque, Head of PlanningAnalía Mercado - Sol Martín - Rodrigo García, VegaOlmosPonce
Mención: Trenet Oxi Ayelén Colombatto, DDB.

Los premiados y finalistas formarán parte del libro de casos que APG Argentina editará antes del final del corriente año.