Nos mudamos

Para los que no se dieron cuenta o los que llegaron buscando alguna info en particular, este blog fue migrado a la plataforma WordPress. Podrán encontrar información actualizada en http://sitemarca.wordpress.com/
Por otro lado, estamos probando un self hosted blog con la siguiente direccion: http://sitemarca.com/. Todas las sugerencias son bienvenidas.
Saludos!

Desarrollan modelos econométricos para el marketing

MindShare Argentina, está pregonando la importancia de los modelos econométricos y la medición del ROI para el marketing.
Los modelos econométricos son modelos multivariables que permiten determinar en qué medida la inversión publicitaria que se está realizando influye en las ventas de los productos y cómo habría que modificar o distribuir las inversiones para poder optimizarlas.
Permite estudiar qué pasa cuando cada una de las variables analizadas funciona en conjunto con las demás.
Relaciona el modelo de ventas con el reconocimiento de marca (awareness) y permite simular distintos escenarios (what if).
En el marco de una charla brindada sobre este tema en Expomanagement 2007, Pablo Iesulauro, Vicepresidente y Director de Negocios de MindShare Argentina, sostuvo que “los modelos pueden realizarse sobre paraguas de marcas o sobre un producto puntual y particular, en un solo país o en varios países simultáneamente, lo cual resulta muy provechoso para los departamentos de marketing regionales/globales.” Ver presentación.

¿Aviso de MTV sobre Torres Gemelas censurado?

Están circulando via mail o en algunos blogs tres avisos donde se plantea el contraste entre el total de muertes que se produjeron en las Torres Gemelas y las víctimas de flagelos como la pobreza o el SIDA. Se atribuyen estas campañas a MTV y se dice que fueron censuradas.
Este aviso que se publica aquí refiere en el texto lo siguiente: en las Torres alude a las 2863 víctimas, pero al lado del anciano dice que hay 630 millones de personas sin hogar en el mundo. Luego termina con la frase "el mundo unido contra el terrorismo debería también unirse contra la pobreza".
No pudimos corroborar si efectivamente es una campaña oficial de MTV y de qué agencia sería, lo que está claro es que está circulando. Si alguno tiene precisiones agradecemos que las comenten.

Blogged with Flock

Inversión Publicitaria en los canales de televisión de Argentina

La consultora Initiative difundió un estudio de inversión publicitaria en los canales de televisión durante el período 2003-2007.
Entre enero y octubre del 2007 la inversión publicitaria neta (2130000 millones) se repartió de la siguiente manera: 32% para el 13, 29% para Telefé, 22% para Canal 9, 16% para América y 1% para el 7.
Entre las conclusiones se indica que América y Canal 9 son los canales que más aumentan su share de inversión desde 2003 a 2006. En el caso de Telefé y Canal 13 se observa una disminución en el share de inversión, dato que no se observa en la cantidad de avisos y segundos, los cuales se mantienen relativamente estables.
Ver informe en el link

Multitasking: casi todos hacen algo más cuando están en Internet

Yahoo! Argentina, Universal McCann Argentina y MRM realizaron una investigación de manera conjunta con la finalidad de conocer en profundidad el comportamiento de los usuarios de Internet en nuestro país. El trabajo se realizó a partir de un cuestionario sobre Internet generado por Universal McCann y aplicado en los sitios de Yahoo! Argentina desde donde se invitaba a los usuarios a contestar con un premio como incentivo. Los banners que conducían a los cuestionarios estuvieron publicados durante 10 días y fueron contestados por 7448 usuarios. De ellos, 3913 respondieron las preguntas en su totalidad y todos los datos fueron procesados con el sistema SPSS. A partir de los resultados de esta investigación se pudieron obtener parámetros reales y concretos sobre aspectos poco conocidos de la evolución digital o de la revolución tecnológica. Entre otros, la investigación abordó cuáles son las tecnologías que se usan actualmente, con qué frecuencia las utilizan, el perfil de los usuarios que usan muy frecuentemente distintas tecnologías, cuáles son las tecnologías que piensan usar en el futuro, con qué frecuencia lo hacen, qué actividades realizan los usuarios al conectarse a Internet y con qué tipo de información o entretenimiento se encuentran cada vez que ingresan en un blog.
A partir de estos disparadores, los investigadores de Yahoo! y Universal McCann han logrado construir un panorama ineludible para comprender la evolución del mercado digital que se ha constituido en uno de los medios que brinda mayor cantidad y diversidad de oportunidades de contacto con la audiencia. Una de las conclusiones más destacadas de esta investigación es la comprobación local del fenómeno del “multitasking” o capacidad de realizar varias tareas en simultáneo. El 72% de la muestra declaró realizar otra actividad al mismo tiempo que utiliza Internet. Algunas de esas actividades consisten incluso en el consumo de algún otro medio de comunicación.

La Dolfina ganó en la Copa H2Oh! de 7Up

En el marco del Abierto de Hurlingham, H2Oh! de 7Up, uno de los sponsors del torneo, entregó la copa a La Dolfina. La marca también tuvo presencia en el sector VIP y contó con un stand ambientado como si fuera una cancha de polo donde las personas podían tomarse una foto en el podio luciendo remeras con divertidas inscripciones tales como: "La bocha soy yo", "Handicap menos 10", "Solo uso el taco para salir" y "El único caballo que monté fue el de la calesita", siguiendo así con el slogan de su campaña "Sentirse bien es una Elección".

Sabrostar con Los Corredores

La marca de bananas Sabrostar sigue reforzando su imagen de producto nutritivo y vinculado al deporte. Sabrostar, sponsor del equipo de voley de Marcelo Tinelli, estuvo presente a lo largo del año en diferentes eventos deportivos. Durante el mes de octubre, la marca repartió producto a los corredores que participaron del Segundo Encuentro de Salladillo Training Team y del 9º Maratón Internacional de Bolivar, que convocó a atletas nacionales e internacionales en todas sus categorías.
“Dentro de la estrategia de comunicación de Sabrostar, elegimos utilizar herramientas de comunicación como el sponsorship deportivo. Tenemos previsto continuar acercándoles bananas a los deportistas, en distintos tipos de eventos deportivos como una forma original de demostrar las virtudes de nuestro producto", dijo, Rodrigo Luque, Director de Cuentas de Draftfcb, la agencia de publicidad de Sabrostar.